Visual Content / Mapping

Comment l'une des franchises cinématographiques les plus anciennes et les plus populaires de tous les temps peut-elle organiser un coup médiatique qui soit frais et à la hauteur de sa propre stature monumentale ? Demandez-le aux gens de Disney et ils vous diront probablement que s'associer à Superbien pour projeter sur l'Empire State Building une vitrine de 5 minutes des méchants les plus légendaires de Star Wars pourrait faire l'affaire. L'Empire State Building est en effet le bâtiment le plus photographié au monde.

En mars 2024, Disney, Lucasfilm et Industrial Light & Magic (la société d'effets visuels fondée par George Lucas et qui compte 15 Oscars à son actif) se préparent tous à l'Année du méchant. Année du méchant et la prise de contrôle de l'Empire State Building semblait tout droit sortie du livre de l'Empire - jeu de mots voulu. Mais en réalité, une action de cette envergure et de cette portée semblait à Disney le meilleur moyen non seulement de relier les 50 ans de la franchise, mais aussi de connecter la communauté mondiale de Star Wars - un pixel soigneusement tracé à la fois.

Il s'avère que Superbien est le seul studio créatif à avoir créé un contenu animé de plus de 60 secondes pour une projection sur l'Empire State Building, en 2022, dans le cadre d'un exploit unique en son genre. Lucasfilm et ILM ont reconnu que la connaissance préalable de Superbien serait un avantage dans un délai aussi court. Les éléments ont été livrés à la Superteam le 7 mars et l'activation a eu lieu le 21 mars. Mais même si Superbien avait une longueur d'avance sur l'étude du site et la carte des pixels, ainsi qu'une bonne compréhension de la gestion nécessaire du serveur et du format en couches pour les projecteurs Panasonic 46 x 30K, le contenu était une autre histoire. 

Au cours des deux semaines qui se sont écoulées entre la livraison des éléments susmentionnés et la prise de contrôle proprement dite, Superbien a peaufiné et mélangé de manière transparente des séquences datant de cinq décennies, mettant en scène tout le monde, de Dark Maul et l'empereur Palpatine à une mer de Storm Troopers et à Lord Vader lui-même. Toujours prête à relever les défis, la Superteam a optimisé toutes les séquences pour la projection sur une toile de près de 700 pieds, en se concentrant principalement sur l'opacité, la coloration des mattes et l'adaptation des scènes par image. Entre le motion design et la direction créative, Superbien a été capable d'être réactif à la vision et au feedback d'ILM et de livrer une activation très réussie et très frappante, validée par le superviseur des effets visuels d'ILM, Khatsho Orfali. 

Depuis Un nouvel espoir en 1977, Star Wars a généré plus de 10 milliards de dollars de recettes au box-office mondial, sans compter les bandes dessinées, les jouets, les vêtements, les jeux, les attractions et les innombrables costumes d'Halloween. Le compte Instagram officiel de Star Wars compte plus de 17 millions d'adeptes. La série et son univers captivent petits et grands depuis des générations et grâce au livestream de l'Empire State Building et aux partages ultérieurs des utilisateurs sur tous les réseaux sociaux, Superbien et ILM ont pu non seulement tisser les visuels sur la face de l'une des structures les plus emblématiques du monde, mais aussi rassembler la communauté Star Wars mondiale pour participer à une cascade colossale et unique en son genre. #theforceiswithus