La Semelle Rouge : vous les avez admirées sur les marches iconiques du Met Gala, où elles parviennent à se démarquer avec une ironie assumée, vous les avez aperçues lors d’un vernissage dans un restaurant branché ou en quittant un palace cinq étoiles. À quel moment une marque atteint-elle le statut de culture pop ? Quand un objet de mode devient-il une œuvre d’art de collection ?

Se démarquer comme l’un des meilleurs défilés de mode de 2024 n’est pas une mince affaire, et pourtant, la Maison Christian Louboutin y est parvenue en présentant une collection ne dépassant pas les 45 centimètres de hauteur. Fondée au début des années 1990, la marque française Christian Louboutin jouit d’une renommée et d’une reconnaissance habituellement réservées aux maisons centenaires, ses souliers à semelles rouges étant devenus synonymes de luxe et de sophistication.

Pour cette édition de la Fashion Week, le créateur a lancé sa nouvelle collection dans un univers tout droit sorti d’un rêve à la Tim Burton mêlé d’Alice au pays des merveilles, jouant sur les échelles et choisissant un lieu aussi disruptif qu’iconique : la Piscine Molitor, monument classé au cœur de Paris. De l’eau et des stilettos, vous demandez ? « Couleurs vives et eau » étaient les deux piliers de design du projet. Un nom s’est alors imposé : le célèbre photographe et artiste David LaChapelle, qui a assuré la direction artistique de ce show inoubliable.

L’agence Betak a été chargée de la production globale. Au fur et à mesure que la narration visuelle prenait forme et que le besoin d’un contenu éclatant et aquatique s’imposait, ils ont fait appel à Superbien.studio. La mission, à réaliser en dix jours, était claire : créer du contenu à projeter sur le mur du fond de la piscine Molitor, afin d’encadrer et sublimer les danseuses qui allaient se révéler être… l’équipe de France olympique de natation synchronisée.

Une réunion créative a eu lieu à notre bureau parisien entre David LaChapelle et le directeur de la création visuelle de Superbien, JP Sastre. Après une session de travail fructueuse, la production a démarré. Les défis étaient nombreux : délais extrêmement courts, surface de projection complexe entravée par les arches emblématiques du lieu. L’équipe créative a dû composer avec une pollution lumineuse importante due à l’éclairage de la piscine, des ombres portées inévitables, et une dynamique de spectacle proche par moments d’une comédie musicale de Broadway.