Autre

HEINEKEN OPEN YOUR WORLD

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Client
Heineken
Secteur
Autre
Type
Immersive experience
Show

Comment faire voyager à travers le monde en une soirée un lieu iconique parisien et tous ses invités ?

EMBARQUEMENT IMMÉDIAT POUR LE MONDE.

Dans le cadre de sa dernière campagne internationale « Cities of the World », Heineken lançait une série de bouteille à l’effigie de grandes villes. Pour assurer le lancement de cette nouvelle City Edition, nous avons accompagné We Love Art dans la création d’un tour du monde en cinq escales, de New York à Shanghai en passant par Berlin, Amsterdam et Rio de Janeiro au coeur de la Gaîté Lyrique, transformée pour l’occasion en véritable hall d’aéroport. Hôtesses de l’air, stewart et commandant de bord, panneaux d’affichage aux couleurs de la marque invitaient chacun des passagers à rejoindre sa porte pour un embarquement immédiat.

Le dispositif scénographique élaboré comme un ensemble de tableaux en mouvement accompagnait les harmonies des danseurs, chanteurs et DJs pour transporter les invités au coeur de chaque ville.

Le quartier rouge et la disco-house de San Proper ont ainsi laissé place aux buildings de Manhattan et au flow de Dillon Cooper, tandis que les lumières et les skylines de la mégalopole chinoise se sont métamorphosés en favelas dominées par le Corcovado de Rio, avant de faire apparaître les friches industrielles berlinoises. Une composition artistique minutieuse mariant formes et volumes, couleurs et saveurs, qui souligne habilement la promesse d’ouverture sur le monde de la célèbre marque de bière.

Credits

  • Client Heineken
  • Agence We Love Art
  • Conception et direction artistique globale We Love Art
  • Scénographie Sabri Tekaïa et We Love Art
  • Direction artistique et vidéomapping Superbien
  • Chorégraphie Marion Motin
  • Light design All Access Design
  • Vidéoprojection ETC Audiovisuel
  • Captation et réalisation vidéo Werewolf
  • Photographie Pascal Montary et Adrien Lachappelle